明星产品团队谈品牌卓著 | 同“芯”协力，创全球硅钢第一品牌

邂逅 · 2439 期 · 7306 篇

《宝武创建卓著品牌的实施意见》，从总体要求、主要任务、工作保障等方面对宝武品牌建设作出了具体部署和要求，是宝武创建卓著品牌的行动指南。

在宝武，有许多具有技术领先、市场占有率高、市场美誉度强的明星产品，这是宝武人厚积薄发、勠力同心创造的丰硕成果。“品牌卓著大家谈”专题请明星产品的产销研团队成员结合《实施意见》，谈谈个人的理解和努力方向，共同为明星产品的新发展建言献策，以品牌效应增益产品价值，以产品卓越助推品牌卓著。本期推出“宝钢硅钢篇”。

更高起点

让“宝钢芯”闪耀世界

宝钢股份硅钢事业部

党委书记、总经理沈侃毅

习近平总书记在考察调研中国宝武时指出，“产品和技术是企业安身立命之本”。产品卓越，体现着一个企业的硬实力，也是钢铁企业的初心和责任，更是建设制造强国和质量强国的重要基础。过去的十余年里，宝钢硅钢突破“卡脖子”技术，实现从跟随到引领的跨越，为全球电力能源行业的发展作出了卓著贡献。可以说，钢铁报国的使命担当，正是宝钢硅钢站上世界巅峰的力量之源。
近年来，国家电力行业的快速发展，带来了硅钢“量的扩张”和“质的提升”。宝钢硅钢打响“BeCOREs”这一品牌，也代表着我们已经具备用最优质的产品推动中国绿色低碳发展的决心与信心。
不断创新和优化硅钢制造工艺，降低生产成本，生产高质量、满足客户需求的产品。当前，宝钢硅钢凭借领先的生产技术、过硬的产品质量、稳定的供货能力，服务全球400多家企业用户，产品远销海外30余个国家和地区，宝钢硅钢“BeCOREs”品牌知名度和美誉度持续提升。
品牌是企业竞争力的综合体现，是参与全球竞争的重要资源。习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，更是为加强品牌建设指明了方向。通过建设全球硅钢第一品牌，让“宝钢芯”享誉全球，让“中国钢”闪耀世界。

创新驱动，打造卓越品牌

宝钢股份中央研究院副院长

国家硅钢中心主任蒋浩民

《宝武创建卓著品牌的实施意见》中提到：高品质的产品和服务是品牌卓著的压舱基石。硅钢作为宝钢股份的主要战略产品之一，长期以来一直坚持创新驱动高质量发展，通过品种、质量、服务、规模全方位提升，持续满足国家重大工程、新能源汽车、高效能变压器需求，显著提升了能源转换效率，助力社会能源结构转型，实现节能降碳。
目前，国内电力行业进入快速发展阶段，宝钢硅钢打造全球硅钢第一品牌是顺应时代的重要举措，也是对国家对行业有利的重要一步。在“双碳”背景下，宝钢硅钢将持续提升品牌形象，逐步树立起“自主创新、绿色低碳、国之重器”的宝钢硅钢品牌形象，也让大家对硅钢产品未来的发展方向有了更明确的认识。
宝钢硅钢的品牌打造，让产销研团队以前所未有的使命感与责任感共同打造产品卓越、服务卓越、竞争力卓越的第一品牌，加快硅钢产品研发能力提升，持续做到“生产一代、研发一代、储备一代”，不断巩固硅钢技术引领地位，为宝钢打造全球硅钢第一品牌注入新的活力。

厚积薄发

提升研发能力，打造硅钢新名片

宝武首席科学家、宝钢股份硅钢事业部

技术总监、首席研究员李国保

集先进技术和精密制造实现持续高质量谓之卓越，经时间积淀和岁月检验成为行业新标杆谓之卓著。

21世纪初，宝钢硅钢担负的是解决国家战略产品进口替代问题的使命，承担的是为保障国家重大工程和产业链供应安全的责任。经过40余年的不懈努力，宝钢已经成为生产制造取向硅钢的国际引领企业，强力支撑了国家重大电力工程建设，保障了我国电力产业链安全，实现了从长期依赖进口到大批量出口的跨越，创立了卓著的世界品牌。

品牌的地位源自卓越的产品质量。但品牌的树立不是一蹴而就的，是依托研发能力的持续突破和高效的用户服务能力逐步形成的。宝钢硅钢品牌凭着过硬的研发、制造和用户服务实力，从产品刚推向市场时的用户心存疑虑到逐步被接受，再到完全被认可，品牌形象是一步一步发展和树立的。

对内而言，要做到产品卓越需要研发人员和技术人员不断地开发新产品，并持续提高现有产品的实物质量，做到硅钢行业内的领先，才可以说我们产品卓越；对外而言，无论是取向硅钢的变压器用户，还是无取向硅钢的电机用户，用户在生产铁芯时通常会用到不同硅钢厂家的产品，用户会进行比较，包括硅钢产品的性能水平、使用效果以及技术服务，长时间建立起来的口碑就形成了品牌卓著。对内是基础，对外是结果。

目前，国内外用户已完全信赖、充分信任宝钢硅钢品牌，但是卓越品牌的树立也不是一劳永逸的，我们要更加珍惜、用不断的进步来维护这来之不易的品牌形象，更加充分发挥产销研团队的作用，以更卓越的产品和更精湛的服务不断提升硅钢品牌的含金量和影响力，让宝钢硅钢品牌成为国家形象的靓丽名片。

紧抓机遇，让宝钢硅钢成为“Best One”

宝钢股份硅钢事业部

产品设计技术首席工程师王志成

“产品卓越、品牌卓越”一定是产品过硬、用户高度认可而形成的市场口碑。今天，宝钢的无取向硅钢产品正紧紧围绕用户需求，以“百炼成钢”的决心，提高产品制造水平，以技术引领打造卓著品牌。
今天，我们已经拥有卓越的产品，就更需要抓住机遇，用优质的服务对产品做到最完美的展示。2009年，在宝钢开发国产百万千瓦发电机用C6涂层产品时，样卷在上电的加工过程中遇到了问题。为了找到问题所在，并摸索合适的工艺窗口，在一个月内，团队往来于宝钢现场和上电加工线之间十余次，终于在正式量产前解决了关键技术难题，按时按质完成了首台百万千万火电用顶级高牌号C6涂层产品的生产任务。自此，宝钢在大型发电机领域的应用业绩取得突破，在大型发电机用硅钢领域逐渐形成了市场口碑。
宝钢硅钢品牌化的过程，既是压力，也是动力，更是责任。我作为首席工程师，需要更多地思考产品未来发展的方向、技术路线的布局等等，并加快技术团队的建设以满足产品快速发展的需求。
宝钢无取向硅钢在自主创新的路上已经走了很多年，当前是全球“Tier One”品牌。我们要抓住这几年下游行业需求发生重大变化的机遇，让宝钢硅钢成为“Best One”。

勇立潮头

把“BeCOREs”建成全球硅钢第一品牌

宝钢股份硅钢事业部

硅钢销售部副总经理陈卓雷

产品卓越和品牌卓著是相辅相成的，产品卓越是品牌卓著的基础，只有卓越的产品才能形成卓著的品牌，而卓著的品牌对产品卓越有更大的正向影响。品牌卓著既包含了产品的品牌卓著，也包含了公司的品牌卓著，产品的品牌卓著是公司品牌卓著的基础，同时卓著的公司品牌也能影响对产品卓越的认识。

硅钢是宝钢股份两大战略产品之一，我们创立宝钢硅钢“BeCOREs”品牌，聚焦电力行业的绿色发展。“BeCOREs”和“因为”的英文“because”同音，朗朗上口，同时也体现了宝钢硅钢的主要用途——电力设备之芯（CORE）。作为关键电力设备之芯，宝钢硅钢“BeCOREs”的长期、大范围高质量安全运行尤为关键，所以，“BeCOREs”品牌应该是和安全、高效、性能优异、质量稳定等标签密切相关的。

前不久，到某家用户交流，用户提到另一家和宝钢合作紧密的企业，把宝钢硅钢“BeCOREs”的品牌标识印在其产品上，有很好的正向影响。和我交流的这家用户也希望和宝钢建立紧密合作关系，提升其产品竞争力。通过这次交流，我强烈感受到品牌的魅力所在。今后，宝钢硅钢也会让更多用户在多样化的应用场景中，进一步推广“BeCOREs”品牌，提升用户产品的美誉度，达到双赢的局面。

“BeCOREs”品牌推进是需要长期坚持、不断优化提升的工作，要发挥宝钢的体系能力，以用户为中心，持续、深入地推进下去，把宝钢硅钢“BeCOREs”建设成为全球硅钢第一品牌，真正实现从“老大”到“强大”的飞跃。

打造在客户内心产生共鸣的产品

宝钢股份硅钢事业部

产品制造技术首席工程师章华兵

品牌之所以成为品牌，就是因为它能够在客户内心产生共鸣，能够引发客户的信任。客户在认知硅钢品牌时，感受到的是我们的硅钢产品。只有专注产品，硅钢品牌才有生生不息的生命力。作为硅钢人，我们都是硅钢品牌的代言人。
ABB公司的Kropp老先生曾多次来宝钢进行质量体系认证，他以客户身份去过全球很多取向硅钢制造厂，行业经验非常丰富。每次认证期间，他都很专业地提出改进建议，同时，每次都会感叹宝钢取向硅钢的进步速度，赞赏团队的创造性。听到他由衷地对产品作出肯定，我既感到自豪，更觉得要对得起这份信任，有责任把产品做到最好。
依靠自主创新和深厚积累，如今的宝钢取向硅钢产品实现了跨越式发展，形成了较强的全球竞争优势，并自觉将产品发展和国家战略紧密结合起来，奋力建设全球硅钢第一品牌。在品牌建设过程中，宝钢硅钢产品已经不再是冷冰冰的工业品，而是一个有温度、有朝气、有感情的“人”，像百川汇海一般，吸引人为之奋斗，并以此感到自豪。
宝钢硅钢品牌化为我们的工作指明了方向，极大地增强了我们的使命感和荣誉感，也促使我以更广的角度思考产品竞争力问题，更加注重产品制造能力、技术优势等建设。

加快脚步，向高精尖迈进

宝钢股份硅钢事业部总经理助理

武钢有限硅钢部副部长（主持工作）

党委副书记（主持工作）张宁国

品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现。习近平总书记在考察调研中国宝武时强调，“要从‘老大’变‘强大’”。硅钢作为宝钢股份的战略产品之一，从“老大”变“强大”的使命责无旁贷。宝钢硅钢品牌最典型的要素特征就是强大，但随着硅钢领域竞争日趋激烈，需要向精、尖的方向迈进，具备高端、批量的竞争优势，进一步稳定和提高制造控制能力，继续保持好在产品性能品牌上的优势。 
在硅钢事业部的统筹安排下，青山基地加大了新能源汽车驱动电机用钢的生产，按照“同标准、同牌号”的原则，以原宝山基地新能源汽车用户推进青山硅钢材料的认证。在提供第一批试制产品时，用户反映出现异常现象。为解决问题，服务团队迅速组织会诊，安排激光焊接专家李建文加入团队。通过三天的技术服务，团队成功解决了用户的异常问题，并深度剖析了问题的产生机理，向用户提出了优化方案和新的工艺方法，帮助用户解决了生产难题，使青山硅钢产品顺利融入用户的产线制造。
宝钢硅钢品牌化促使员工进一步加深了对市场和品牌竞争力的认识和理解：一是开拓了视野，提高了对新产品品牌化的认识，更加精准地了解了市场需求和发展方向；二是新品种生产磨砺了生产和技术骨干团队；三是产销研更加重视协同；四是认识到抓住机遇，快速实现生产能力，占领市场制高点的重要性。宝钢硅钢，必将保持比同行更快的前进步伐，勇往直前，勇立潮头！

编辑：老憨

素材：宝钢股份硅钢事业部

出品：宝武融媒体中心